最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

美好旅行對話日:短視頻,文旅產業的種草機

作者:品橙旅游

8月2日,由字節跳動創新事業部“山里DOU是好風光”項目組和品橙旅游聯合主辦的“美好旅行對話日”首期沙龍正式舉行。沙龍以“短視頻:文旅市場的強力種草機”為主題,邀請文旅領域的政府代表、行業專家、抖音旅游內容創作者等嘉賓共同探討短視頻給文旅市場帶來的影響和改變。

【品橙旅游】8月2日,由字節跳動創新事業部“山里DOU是好風光”項目組和品橙旅游聯合主辦的“美好旅行對話日”首期沙龍正式舉行。沙龍以“短視頻:文旅市場的強力種草機”為主題,邀請文旅領域的政府代表、行業專家、抖音旅游內容創作者等嘉賓共同探討短視頻給文旅市場帶來的影響和改變。

meihaolvxingduihuari190805a

在圓桌論壇環節,李雪敏首先與大家分享了短視頻在文旅產業營銷上的作用與影響。她認為,短視頻在文旅產業的影響有兩部分,一部分是研發,一部分是傳播。包括建立抖音賬號,與大V合作,幫助傳播短視頻信息;此外研發短視頻產品也有利于帶動區域發展,傳播方便。

meihaolvxingduihuari190805b

厲新建補充,目的地發展也要注重短視頻傳播,包括:覆蓋更多人群、用新技術宣傳傳統文化等。

meihaolvxingduihuari190805d

李舸認為,無論是圖文還是短視頻,下一步要解決最大的問題,或者說面臨的一個瓶頸就是深耕細作的問題,抖音的用戶已經不滿足于現在的體量,所以最核心的問題還是培訓,現在攝影家協會正在與創新事業部在培訓部分加強合作。短視頻也是攝影家協會特別關注的內容之一,新一屆的全國攝影藝術展評審也將其納入其中。

meihaolvxingduihuari190805c

厲新建認為,短視頻的發展是非常需要關注的重點,短視頻需要傳遞的不僅是畫面,還需要關注畫面背后需要傳遞的信息,這才是短視頻真正打動人的內容。

王琢表示,短視頻的表現手法更加豐富,不僅有靜態圖片的表現,更有非常豐富的視頻,包括一些簡單剪輯的視頻,加上相關音樂類型,能給大家帶來視覺方面,聽覺方面更加豐富的表現形式;還能將不同的地方串聯起來,很豐富表現多個目的地的各種要素,這是短視頻推動目的地的發展,或者短視頻促進目的地的營銷里面一個非常豐富有利的新形式。

meihaolvxingduihuari190805e

華仔以自身經驗分享了容易在抖音種草的旅游目的地的共性,以文萊為例,向大家介紹了文萊房子的特殊性,這種特殊性,讓短視頻火爆。在他看來,短視頻可以帶動旅游積極性,還能分享旅游經驗。與此同時,短視頻也能與旅游企業合作,也能將航企、民宿、酒店等聯系起來,做出完整的產業鏈。

meihaolvxingduihuari190805f

在這之后,李雪敏介紹,東城區非常重視文化方面的宣傳,包括與北京攝影家協會合作,將東城區的建筑、美食、民宿等特色產品用照片收集到一起。這是一種文化的展示,比起空洞的宣傳要有意義的多。在2017年,東城區推出“17小時尋找北京”的活動,17個小時不間斷直播,話題量達到5.1個億,新媒體產生的傳播效果讓人驚訝。由此可知,新媒體,包括短視頻、抖音等,一定能夠在文旅融合背景下產生更大的影響。同時,李雪敏認為,在文旅融合之時,文化是著力重點。

王琢說,短視頻在目的地營銷里對于個性的把是非常有價值的。她認為,一個目的地不能光有系統的營銷的印象,短視頻能在短時間內將一個目的地最精華的部分展現給受眾,游客能通過短視頻發現目的地最美的部分,還能接收到某些在傳統營銷時接收不到的“小驚喜”,如西安摔碗酒的故事,讓大家知道了有五塊錢的豪氣。另配合互聯網的發展,短視頻能根據不同的用戶畫像,有意識地推薦給不同受眾他們感興趣的東西,這是短視頻市場的新的發展方向和優勢。

李舸以攝影為出發點,認為抖音講好故事是最重要的,只有真正的戳中人心,抖音的內容才能為游客提供一個旅游目的地的參考;也為攝影愛好者,提供一個另一個獨特的視角。

對于為何抖音如此火爆,華仔認為,抖音提供的是以一個完全平等的平臺,不論是之前火爆的抖音踢瓶蓋還是其他體驗,大人小孩都可以參與進來,分享給別人看。而且抖音的內容體量大,涵蓋了衣食住行,非常有市場前景。

抖音可能讓目的地迅速火爆,但如果想維持長久的熱度與觀眾,李雪敏認為,還是要關注產品的質量。這就需要政府對文旅行業的支持,和企業要有責任感,把握內容健康。

對于“種草”,王琢認為,短視頻是一個新的工具,短視頻平臺是一個新的渠道,但是有了工具,有了渠道,在背后其實還是需要懂怎么“種草”的人。因為想要“種草”,平臺和渠道表現形式非常重要,只有利用好渠道工具,才能將目的地傳播出去。除平臺教授外,以華仔為首的達人也必不可少。

在圓桌論壇后,幾位嘉賓又解答了參會者的幾個問題,隨后,美好旅行對話日第一期活動圓滿結束。

轉載請注明:品橙旅游 » 美好旅行對話日:短視頻,文旅產業的種草機

請登錄后發表評論

?
足彩14场最新对阵表