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報告:2019年中秋節文化和旅游消費大數據

作者:品橙旅游

2019年中秋小長假剛剛過去,經文化和旅游部綜合測算,全國接待國內旅游總人數1.05億人次,同比增長7.6%;實現國內旅游收入472.8億元,同比增長8.7%。假日期間,游客出行需求得到有效釋放,中秋民俗文化傳統帶動夜游消費旺盛,請看中國旅游研究院與中國電信、銀聯商務、攜程旅游網、深大智能等大數據聯合實驗室的特別報告。

【品橙旅游】2019年中秋小長假剛剛過去,經文化和旅游部綜合測算,全國接待國內旅游總人數1.05億人次,同比增長7.6%;實現國內旅游收入472.8億元,同比增長8.7%。假日期間,游客出行需求得到有效釋放,中秋民俗文化傳統帶動夜游消費旺盛,請看中國旅游研究院與中國電信、銀聯商務、攜程旅游網、深大智能等大數據聯合實驗室的特別報告。

一、跟著月亮去旅游

中秋民俗文化拉動夜間消費旺盛。中秋賞月、逛燈會、猜燈謎是千古不變的夜間民俗活動,天氣晴好的省域迎來客流高峰。中國旅游研究院與中國電信聯合實驗室根據信令大數據測算,假日期間全國各地旅游較為均衡,游客接待較多的省域有廣東、江蘇、河南、河北、山東、四川、廣西、湖南、浙江和陜西;客流軌跡洞察顯示,多數游客由東中部向中西部流動,浙江、河北、江西、河南和福建等地游客凈流入明顯,廣西、廣東、北京、上海、湖北等地游客大規模凈流出。中秋節期間以燈光為主題的夜間旅游產品非常豐富,游客夜游參與度高、消費旺。調查顯示,文化游覽人均花費在501-1000元占比最高,為40.8%,其中,購物(包括工藝美術品等)和餐飲占比最高,分別為33.3%和30.8%。感知當地文化、體驗當地生活成新常態。

年輕一族成夜間旅游消費主力。80后、90后是夜間旅游消費的主力軍,引領夜游風尚,夜游兩小時的人數占比最高,晚7點到11點是夜游最活躍的階段。調查顯示,游客假期停留時間中,1-2天占比最高達到48.0%,其次為2-5天占35.0%,人們越來越舍得在夜游上花時間。智游寶平臺數據顯示,80后和90后在線文化旅游消費占比最高,分別為38.6%和41.0%。

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二、陪著家人去旅游

中秋假日期間,闔家團圓,舉家出游占主流,以“家庭游”和“親子游”為主,品質出游深入人心。調查顯示,以私人定制為代表的品質出游方式占比達到38.3%,自由行占32.1%。根據攜程定制游數據,2019年中秋國內定制游十大人氣城市分別是:麗江、廈門、三亞、北京、上海、成都、烏魯木齊、昆明、桂林、西安;中秋國內自由行十大人氣城市分別是:三亞、北京、上海、廣州、重慶、杭州、成都、廈門、珠海、西安。文化館、圖書館、美術館、科技館、歷史文化街區和商業綜合體成為主客共享家庭天倫之樂的美好生活空間。智游寶平臺數據顯示,主題公園、自然景觀和人文景觀的全網在線購票量占比最大,分別較去年同期增長43.2%、31.8和31.5%,線下客流繼續向線上匯聚。

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三、自駕車、坐高鐵去旅游

中秋假日以中近程為主,靈活便捷的自駕和高鐵是熱門選項。中國旅游研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示,今年中秋,逾7成游客選擇短線出游。盡管中秋期間高速不免費,游客對出行便利性、舒適度等品質要求不減,調查顯示,針對中秋假期高速通行不免費問題,44.6%的游客認為可以接受,正常自駕出游;假日期間出游距離不超過300公里的游客達到70.1%,選擇高鐵和自駕出游的游客比例達65.1%。

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數據來源:銀聯商務

四、追著民俗文化去旅游

民俗文化活動參與旺。各地民俗文化活動精彩紛呈,調查顯示,假日期間76.4%的游客參與了當地中秋節文化主題活動,其中,參加歷史文化街區、博物館、美術館及藝術館、文化館的游客分別達54.1%、39.5%、28.7%和11.6%。文化藝術以及科技展品互動體驗活動,吸引了大批青少年及其家長參與。調查顯示,假日期間,參與2-3項文化游覽活動的游客占比達75.1%,其中,參與群眾文化體驗(廣場舞、大合唱等)、文化熏陶和藝術創造體驗(書畫展、讀書會等)、非遺活動、科技和動漫(機器人、虛擬現實等)的游客分別達52.1%、51.5%、47.2%和13.5%,游客參與度、獲得感提升顯著。

錯峰出游成常態。調查顯示,三天小長假期間,針對人文景點和文化活動場所擁擠情況,41.6%的游客和16.2%的居民認為不擁擠,文化和旅游市場并未出現居民想象中“人從眾”模式,錯峰出游已成居民出游常態,66.8%的游客主動避開熱門文化場館、人文景點和熱點旅游目的地,游客總體滿意度達8.5分,處于“滿意”水平。

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