最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

文旅扶貧:未來光明,道路曲折

作者:品橙旅游

即將到來的2020年,對于中國“扶貧”事業來說是關鍵性的一年。按照黨中央的規劃,這一年將“確保現行標準下農村貧困人口實現脫貧,消除絕對貧困;確保貧困縣全部摘帽,解決區域性整體貧困。”

【品橙旅游】即將到來的2020年,對于中國“扶貧”事業來說是關鍵性的一年。按照黨中央的規劃,這一年將“確保現行標準下農村貧困人口實現脫貧,消除絕對貧困;確保貧困縣全部摘帽,解決區域性整體貧困。”

中國互聯網+鄉村旅游在農村扶貧中扮演著重要角色,經過多年的摸索,一些地區已通過文旅擺脫了“貧困”的帽子,他們走過了哪些路?又有哪些困惑?

fupin190924

當文旅遇上扶貧

改革開放四十年來,中國貧困人口數量大幅減少。據不完全統計,1978年末貧困人口還有7.7億人,到2017年末只有3046萬人,累計減貧7.4億人。為了減貧扶貧,各方力量匯集成不同的方式:異地扶貧搬遷、金融扶貧、教育扶貧、健康扶貧、科技扶貧……其中文旅扶貧是相當受歡迎的一種扶貧模式。

在文旅扶貧中又產生了多種模式。中國旅游研究院研究員宋子千博士分析說:“從旅游發展依托的文化資源主體來說,有依托歷史文化發展起來的,如大量的古村鎮古城都屬于這一類;有依托民族風情發展起來的,如千戶苗寨;有依托民俗文化和生活文化發展起來的,如袁家村的重要吸引力是美食文化;有依托文化創意產業發展起來的,如廈門的曾厝垵;有依托特色小鎮建設發展起來的,如貴州丹寨;還有依托博物館群落發展起來的,如四川大邑縣。”

扶貧辦掛職甘肅省定西市渭源縣田家河鄉香卜路村第一書記李茂林認為,旅游扶貧的優勢十分明顯:首先,一個地方要擺脫貧困根本還是靠發展,旅游產業是回歸到發展的的產業。它讓當地保有本地的特色資源,并同自然和諧相處。其次,這是一、二、三產業融合的扶貧方式,附加值比較高,可持續發展以及消納能力比其他產業更高一些。

在“扶貧模式”日益精細化的當下,文旅扶貧也產生了不同的扶貧模式。

如:萬達首創的“企業包縣,整體脫貧”模式——丹寨旅游扶貧項目,形成了短中長期可持續扶貧;宋城集團“文化惠民、藝術扶貧”模式,向張家界捐贈100萬元“文化藝術扶貧基金”,同時向張家界市桑植縣人民政府捐贈20萬元“紅色革命精神傳承教育經費”;此外,中國旅游集團、中青旅等央企不斷推出旅游線路、售賣貧困地區農產品,也是旅游精準扶貧的體現。愛彼迎、途家以及其他民宿品牌對于旅游精準扶貧的試驗也是成功的,如途家不僅在線上與貧困縣開展創新營銷,同時,途家也為當地民宿從業人員進行線上線下專業培訓,針對商戶運營中在操作中隨時遇到的問題,隨時給予支援。

而在文旅扶貧過程中,也不得不看到科技企業的力量。最為典型的案例是短視頻平臺抖音對于鄉村旅游的拉動作用。在去年底發布的《抖音縣域景點數據報告》顯示,抖音熱門縣域景點Top100 中,有三成位于貧困縣;抖音對貧困縣旅游帶動效應明顯,正成為文旅扶貧新抓手。

鑒于抖音在精準扶貧中的強大作用,2018年11月,字節跳動扶貧正式發起了“山里DOU是好風光”文旅扶貧項目,旨在通過短視頻等形式助力貧困地區的特色旅游景區提升品牌知名度,激發用戶的旅游行為。

對此,字節跳動創新事業部總經理楊潔介紹說:“農旅、文旅、商旅融合成為常見的文旅扶貧的三種模式。字節跳動扶貧有多個扶貧項目,其中‘山里DOU是好風光’和‘山貨上頭條’,分別聚焦文旅扶貧和為貧困地區打造農產品品牌,助力農產品上行。”

douyin190520

機遇與挑戰

今年3月,字節跳動扶貧與荔波縣人民政府正式簽訂“山里DOU是好風光”項目合作。項目落地后,字節跳動扶貧邀請多位抖音達人,針對荔波特色景區景點進行多層次、多角度的視頻內容創作,展現荔波的自然風光和百年古寨的傳統文化,強化當地“地球綠寶石”的文旅品牌。據荔波縣文化廣電和旅游局統計,今年“五一”小長假期間,荔波游客接待量同比增長65.98%,旅游綜合收入同比增長68.11%。

借助新媒,破題信息時代的文化旅游營銷的案例并不僅僅發生在貴州,在河南,因為一場“首屆全球文旅創作者大會”,多個市縣的旅游人次有了新高,超預期的宣傳效果。

據統計,6月份以來,信陽會場:雞公山共接待游客4.3萬人,同比增長8.9%,南灣湖共接待游客3.2萬人,同比增長20.0%,商城金剛臺西河景區共接待游客4.76萬人,同比增長25.1%……

“新的工具肯定是層出不窮的,特別是5G時代到來,在傳播乃至體驗方面可能帶來全方位的變革。抖音等短視頻作為深受年輕人歡迎的娛樂方式,在傳播推廣旅游產品方面有傳播速度快、形象豐富、成本相對較低等優勢,應當鼓勵貧困地區利用這些新媒體。”宋子千說。

面對著機遇,更多的是挑戰。旅游扶貧也并非沒有門檻,反而資金投入巨大、專業性強、系統較為復雜。李茂林認為,搞旅游最大的核心問題就是看資源有沒有特色,有沒有亮點,能不能打出品牌、找到市場。

但更多的人提出更多的擔心。如對于交通等硬件的強依賴、持續性有待加強、專業性還需提升等等。

宋子千認為,未來中國的扶貧工作要更加注重和當地的產業化、城鎮化、人口素質提升等相結合,注重自我發展能力的培育。他說:“挑戰主要在以下幾個方面:一是可持續發展的問題,如果外來資源和人員撤離了,當地還能不能實現自我發展?二是文旅項目和當地文化能不能實現有機融合?三是很多貧困人口之所以貧困是由于能力所限,如何保證他們從文旅發展中受益?四是在現代化的過程中,很多傳統文化失去了根植發展的土壤,要么面臨消亡,要么面臨改造,如何做到優秀傳統文化保護和現代旅游發展的統一?”

而這,都是2020年以后亟需解決的問題。

未來的預期

2020年即將到來。按照計劃,以當前的貧困線所劃定的,即年收入2300元所劃定的人群,在2020年應該全部脫貧。這并不意味著扶貧工作將完成使命,“扶貧攻堅”只是階段性勝利,文旅扶貧還將繼續。但是從上到下的政治動員、壓實責任的要求、基層的扶貧評比等等,也許都將暫告段落。

此外,扶貧專家表示, 2020年后,新的貧困問題也會顯現出來。如代際貧困、階級固化所形成的“折疊”社會,是對新扶貧工作的一大考驗。在針對留守兒童方面,文旅能發揮什么作用呢?

宋子千認為,發展文化和旅游產業有利于帶動整個地區人居環境的改善、人口素質的提升、知名度的擴大等,對于發展其他產業、提高人民生活質量也是非常有利的。這有利于幫助當地民眾就近就業,有助于解決留守兒童、老人的問題。

中青旅現在已經開啟了“小水滴”工程,通過青年志愿者幫助當地兒童接受更好的教育。“互聯網+文旅+扶貧已成為新的精準扶貧方式,讓看得見的產品能夠賣得出去,同時也會是人的融合,越來越多的年輕人會回到鄉村去,在未來鄉村當中構建一個本地老百姓、外來創業者、游客相互依存、友善融合型的社區關系,這是未來很值得期待的場景。”中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊表示。

2020后扶貧面對的另一個問題是,扶貧的可持續性到底如何。之前的脫貧中,有相當程度的比例的農村家庭因為生病、上學、自然災害等多種原因“返貧”,脫貧后的農民在面對各類風險時抵御能力仍然欠佳。

2019年,萬達丹寨推出了“茶園扶貧”。萬達企業文化中心總經理劉明勝介紹,這次推出的扶貧茶園主要有以下幾點創新:

一是產業做法創新。丹寨扶貧茶園全程利用互聯網玩法,把扶貧設計成了一款線上H5產品,通過線上認領茶園達到以銷定產,解決了茶葉的銷售問題。

二是扶貧公開透明。互聯網工具的應用,讓認領者可以看到被幫扶茶農的具體個人、家庭信息以及他每年領取工資的信息。另外,認領者還可以在線上及時的掌握所認領茶園的動態。

三是多產業聯動扶貧。扶貧茶園,既是茶產業扶貧,又是旅游扶貧,每個認領茶園的人有可能會到丹寨旅游,又能帶動丹寨的旅游產業。

四是有尊嚴的扶貧。相對直接發錢扶貧,扶貧茶園的模式則是真正的授人以漁;把扶貧款項當作勞動報酬發到貧困茶農手中,不僅是幫助茶農有尊嚴的脫貧,更是對勤勞致富的鼓勵。

從旅游到種植業,當產業鏈相對長的文旅遇到了扶貧,產生了無數的想象空間,也有業者總結為一句話:來貧困地區旅游就是扶貧。

字節跳動創新事業部總經理楊潔認為,文旅扶貧的評估價值體現在幾個方面,首先是“造血式”扶貧,即幫助貧困地區打造文旅品牌,并將這個品牌通過內容的形式傳播出去,并開展新媒體人才培訓,增強當地內生動力;“帶動式”扶貧,是在開展扶貧工作中,聯合平臺上的三農合伙人、網絡達人、明星等通過內容傳播貧困地區的特色產業品牌,同時帶動平臺普通用戶參與;“精準式”扶貧,是通過領先的科技精準匹配供需,項目產生的收益也會精準惠及貧困戶。

困難很大、問題很多,但解決辦法并非沒有。正如中國扶貧基金會副秘書長王軍所言:可持續的扶貧在本質上是對人的改變,旅游扶貧值得被推廣。

文旅扶貧,還在路上。

【鄭重提醒】本文為品誠旅游獨家原創內容,如需轉載請加微信:Pc18611752735 獲取授權,并注明來源,否則視為侵權。

轉載請注明:品橙旅游 » 文旅扶貧:未來光明,道路曲折

請登錄后發表評論

?
足彩14场最新对阵表