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中青旅遨游網:千禧一代成國慶出游主力

作者:品橙旅游

據中青旅遨游網數據顯示,提前一天出發(9月30日)是旅游消費者最多的選擇,高達18%;選擇國慶第一天出發的人數緊隨其后,占比17%;選擇9月28日出發的游客也不在少數,占比12%,向“前”拼假,喜提10天豪華長假。

【品橙旅游】金九即將收尾,轉眼間我們將迎來2019下半年年最后一個長假十一黃金周。作為下半年最難得的假期,不少人早已將出游計劃提上日程。日前,中青旅遨游網通過整合線上線下多維度數據,從消費者的出行時間、年齡結構、人群類別、出行方式、出游境內外熱門目的地等六大維度進行分析,發布《中青旅遨游網2019國慶出游報告》(以下簡稱《報告》)。千禧一代成出游主力?“單身經濟”下的旅游消費又是怎樣一個情形?當“十一黃金周”遇上“新中國成立70周年”,出行目的地又會迸發出怎樣的精彩?《報告》將一一為您解答。

一. 向前“拼假”成主流 旅游產品價格穩中上升

根據國務院辦公廳通知,今年國慶節放假安排是2019年10月1日至2019年10月7日放假調休。2019年9月29日(星期日)、2019年10月12日(星期六)上班。中秋節剛過,國慶節接踵而來,向后“拼假”不易,所以不少計劃出游的消費者們便把目光投向國慶節前。比如9月28日出發,再加上國慶7天假,便可以拼出“3+7”10天豪華長假。

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*數據來源:中青旅遨游網

據中青旅遨游網數據顯示,提前一天出發(9月30日)是旅游消費者最多的選擇,高達18%;選擇國慶第一天出發的人數緊隨其后,占比17%;選擇9月28日出發的游客也不在少數,占比12%,向“前”拼假,喜提10天豪華長假。

暑期、中秋旅游旺季后,旅游產品價格會略有“回溫”,十一正日子的旅游產品價格較淡季會有所增長。根據以往數據來看,受機票、酒店等價格波動因素的影響,2019年十一旅游產品也會有一定幅度的價格增長。

二. 千禧一代成出游主力 旅行更有新主張

所謂千禧一代,是指出生于1980-1999間,年齡20-39歲之間的4.15億人口,占全國總人口比例約31%。據了解,過半千禧一代出生在城市,與互聯網共同成長,其中三分之二屬于高收入人群。

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*數據來源:中青旅遨游網

你以為出任CEO迎娶白富美走上人生巔峰是這屆年輕人的人生目標?事實上,環游世界才是他們的人生追求。目前,千禧一代已日益成為旅游市場上的主力,在出行人群中占比七至八成。如中青旅遨游網數據所示,2019十一黃金周出行人群中,31歲-45歲的消費者占38%;排名第二的、也是千禧一代最核心的人群,90后占比36%。

值得一提的是,0-7歲年齡段的10后們,占出行總人數的4%;00后占比也有2%。不由感慨,這屆年輕人太會玩,帶著剛出生的寶貝們一起滿世界打卡、體驗生活,旅游理念新穎且開放。

熟練運用移動設備和軟件APP等也是千禧一代出游的另一大亮點。除了旅游網站和親友推薦之外,千禧一代的旅行選擇深受旅行達人、影視綜藝和短視頻APP的影響。并會在被“種草”后,購買相關網紅目的地產品,開啟“說走就走”的旅行。

分享旅行經歷是千禧一代出行時必不可少的環節。除傳統社交平臺,短視頻平臺、旅游論壇、視頻網站等也是他們分享經歷并實現“反種草”的渠道。相比傳統的手機和相機,他們更加青睞無人機和運動相機等旅拍“黑科技”來記錄旅行經歷。

三. “單身經濟”帶來經濟增長點 情侶親子出游熱度不減

據有關數據顯示,中國的“空巢青年”群體已超過半億,且多分布于高薪職業,其中,月收入處于6K-10K之間的單身人群,占比42.84%,月收入在10K以上的人群占比約20%。這說明,大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平,為他們追求品質生活提供了必要的經濟基礎,而旅行則是提高生活品質、擁有美好生活的重要方式之一。

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*數據來源:中青旅遨游網

中青旅遨游網數據顯示,獨自出游人群約占出行總人群數量的一半,達到47%;其次情侶出行占比23%,親子出游熱度依然不減,占比18%;閨蜜、老鐵間的“好友”游占比6%。

簡單分析來看,圖表中顯示的數據與上文中“千禧一代”出行占比近七至八成不無關系。受“獨樂自在”生活方式和“種草”文化的影響,95后旅行者對獨自出游和一個人住民宿更加習以為常,而伴隨著80后、90后開始為人父母,帶娃出行的親子游則日益成為風尚。

四. “隨性”出游備受歡迎 品質團深度游需量增長

據了解,一線城市國慶出游力依舊旺盛,而由成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、天津、南京、長沙、鄭州、東莞、青島、沈陽、寧波、昆明組成的“新一線城市”則成為國慶出游的最大增量市場。伴隨經濟水平的提高和旅游消費的日益升級,選擇什么樣的出游方式,成為值得探討的話題。

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*數據來源:中青旅遨游網

十一出游方式十分多樣。其中,通過預定當地玩樂、機票、簽證、自由行產品等自由隨性的出游方式占比最高,達59%;省心省力的跟團游則占比38%。

與其在出行前做足攻略準備,不少旅行者卻偏好“邊玩邊規劃”。辦好簽證、預定好心儀的住宿,在旅行中遇見未知,“慢”下來、享受探索當地的精彩,成為普遍“壓力山大”的都市人,短暫“逃離”生活、自我釋壓的主要方式之一。

注重品質游和深度游的私享團也越來越受消費者歡迎。像“兩人即發”或十人以下的小包團,會全程使用舒適車型,有專職司機、專導服務,一路隨走隨停,行程自由度也很高。同時,部分產品還可以選擇升級住宿和餐食,全程純玩0購物,滿足游客的個性化、定制化需求。

五. 出境游長線短線目的地”平分秋色” 日本成 “人氣王”

十一出境游哪些目的地人氣最高?每年黃金周都是中國人出境游的高峰期,今年也不例外。中青旅遨游網數據顯示,今年十一最受歡迎的出境游十大人氣目的地分別是日本、泰國、新加坡、意大利、俄羅斯、美國、印度尼西亞、法國、德國和澳大利亞。

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*數據來源:中青旅遨游網

日本成中國游客出境游的首選,“人氣王”名副其實;距離近、多免簽(落地簽)、性價比較高等優勢,使得泰國、新加坡等東南亞海島分別位列第二和第三;歐洲多地也受到游客們的關注,市場份額增長較快,特別是2019年中青旅遨游網優化歐洲旅游產品結構,開發了不少東歐、北歐等深度玩法及新玩法。

除此之外,突尼斯等中東非國家也相應受到游客不同程度的追捧;十一期間,預計菲律賓特價產品在8000左右即可出發;越南芽莊也躋身最受歡迎的出境游目的地前20之列,十一正日子7000多就可以出發。

六. 國內游增勢明顯 旅游主題多樣化

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*數據來源:中青旅遨游網

今年十一,國內游熱度增勢明顯,山西、西北旅游熱度明顯升溫。根據當前中青旅遨游網國內游訂單看,報名最熱門的前十名目的地分別是江蘇、青海、浙江、山西、云南、新疆、甘肅、湖南、江西、黑龍江。

從旅游主題看,今年最大的亮點還是北京世園會。作為北京世園會首批五家全球合作伙伴之一,中青旅同時也是北京世園會唯一一家線上線下票務簽約代理機構。目前,北京世園會也是中青旅遨游網報名人數最多的產品,十一長假也將是世園會最后的集中游覽時間。

在喜迎新中國成立70周年的環境背景下,以文化歷史等為主題的國內游需求旺盛,紅色旅游同樣受到消費者們的青睞,特別是陜北地區。中青旅遨游網適時推出紅色旅游線路,比如陜西/西安等高鐵5-6日游,行程中包含探索中共七大會議舊址、1938主題街區,追溯老一輩革命家們的工作和生活印記。另外,中青旅遨游網還同步推出如秦始皇、黃帝陵等中國古代文化旅游體驗,感受中國幾千年傳統文化。

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