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雅高:復興“東方快車” 擴展連鎖酒店品牌

作者:品橙旅游

曼谷東方快車酒店將開在曼谷第二大高樓,78層高的王權云頂大都(King Power Mahanakhon),這座建筑以像素化的樂高式風格而聞名,麗思卡爾頓酒店公寓也在其中。

【品橙旅游】130多年前,東方快車重新定義了奢華火車旅行,在當時的流行文化中留下了不可磨滅的印記。盡管當時的鐵路線路已經不在,但全新的酒店仍然可以讓住客感受傳奇鐵路的風采,而且免去暈車煩惱。東方快車自首開以來已有100多年的歷史,現在其依然是神秘和奢華的代名詞。作為品牌推廣活動,雅高利用固定的酒店來重現這一經典非常有意義。

Accor-Orient-Express

雅高酒店集團將以“東方快車”的名字命名品牌并重新推出一系列酒店。明年夏天將在曼谷開設首家東方快車酒店,到2030年將開到10家。

東方快車酒店的執行總監Guillaume de Saint Lager表示:“如果我們能成功重現歷史,住客會感覺自己身處東方快車之中。”

曼谷東方快車酒店將開在曼谷第二大高樓,78層高的王權云頂大都(King Power Mahanakhon),這座建筑以像素化的樂高式風格而聞名,麗思卡爾頓酒店公寓也在其中。

盡管東方快車從未到過曼谷,但室內設計師Tristan Auer想通過結合泰國和法國藝術風格,在新景點重現東方快車的歷史。該酒店將擁有154間客房,一個可以俯瞰豪華城市的屋頂泳池、兩間餐廳、一個洗浴中心和兩家酒吧。

名稱的由來

這并不是“東方快車”首次用于豪華酒店,該名稱的使用歷史就像阿加莎·克里斯蒂寫的故事一樣曲折。

法國政府鐵路集團SNCF自20世紀70年代以來就擁有東方快車品牌,其早前允許成立于1976年的英國酒店集團東方快車酒店使用該名稱,該集團旗下共有45家豪華酒店,六輛豪華火車,三艘內河游船和一家餐廳。

2014年,東方快車酒店宣布將其控股公司更名為Belmond Ltd.,該品牌源自于拉丁語中的“美麗”一詞,而在2018年年末,全球最大奢侈品公司路威酩軒(LVMH)宣布以26億美元的價格收購酒店運營商Belmond。在完成更名許可協議時,東方快車酒店的CSO兼CMO Ralph Aruzza表示,之所以進行更名,一部分原因是消費者更多地認為東方快車是標志性火車,而不是該品牌的多元化產品組合。

2017年,為實現東方快車品牌的發展,雅高和SNCF展開戰略合作,收購了SNCF持有的東方快車50%的股權,而且SNCF表示將用這一名稱發展自己的連鎖酒店。

悠久歷史

與以前的Belmond酒店相比,雅高酒店不僅豪華,而且更多地聯系歷史主題,雅高酒店還嘗試通過將原始火車的故事注入新的連鎖酒店中,以利用該名字的神秘屬性。雅高還聘請了歷史學家Arthur Mettal作為其品牌管理人。

東方快車于1883年首開,從巴黎到君士坦丁堡,歷時13天,總長3959英里。

關于東方快車的歷史,還有一本著名的文學作品,阿加莎克里斯蒂在1934年出版的《東方快車謀殺案》,最近的電影版翻拍于2017年。

酒店中的火車

曼谷酒店的室內設計師Auer利用這些臥鋪火車作為他的靈感來源,融合了帶有彩色玻璃和皮革鑲板的橢圓形窗戶等元素。

在客房中,他安裝了帶有小口袋的定制宴會椅和皮革床頭板,這些小口袋可用于存放電話,書籍和眼鏡等物品,并在墻上展示了舊照片,每個房間里都記錄著火車的歷史。

他還展示了酒吧的娛樂活動,其鑲嵌邊緣的柜臺被香檳酒瓶和編織的燈籠架包圍,這些裝飾將在以后所有的東方快車酒店中應用。酒吧名稱的字母還與原始火車車廂的名稱相同。

De Saint Lager指出,酒店還將落地于歐洲、北美、亞洲和中東,并將東方快車的整體主題與目的地風格相結合,這批酒店將成為旅行藝術的縮影,完美結合東西方的奢華和獨具特色的異域文化,從而在標志性地點創造非凡的歷史體驗。(編譯:品橙旅游 Rose)

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